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互联网产业的发展态势已超出传统版权制度所能及时应对与调整的能力范畴。短视频平台崛起的近十年来,视听产业凭借中国互联网产业的惊人发展速度,迅速完成了自己新的业态和产业模式,并将包括媒体行业在内的传统版权产业远远地甩在身后,其中暴露出许多问题。首先,在互联网环境下,包括主流媒体在内的传统版权产业的盈利模式受到严重威胁。互联网平台的盈利方式相较于传统版权产业更加灵活多样,看似免费提供服务的平台可以依赖用户数据、数字产品等获得巨额利润,而这也削弱了用户对于正版内容服务的付费意愿。其次,互联网产业中的盗版行为较为普遍,各种“搬运”“洗稿”和“二创”等行为,将大量的版权资产以“蚂蚁搬家”的方式变现为网络平台的内容产品。且由于互联网的匿名性、开放性与传播特点,许多侵权行为难以追溯与制止。
更为重要的问题是,主流媒体在版权内容的网络传播过程中缺乏相应的议价能力,这在一定程度上削弱了其经营效益。从媒介环境上看,当群众的日常媒介接触被大量泛娱乐化信息所充斥时,其对主流媒体所提供精品化内容的需求便会相应减弱。当前,互联网平台中仍然充斥着缺乏深度、过度娱乐化乃至低俗等不良内容,这些缺乏“营养”的内容由于能够快速吸引流量、博取眼球,往往被平台算法大量推送,导致主流媒体内容的传播空间与需求被挤压,容易引发“劣币驱逐良币”的恶性循环现象。从媒介渠道上看,主流媒体在内容资产的分发过程中面临渠道闭塞的困境。各大互联网平台掌控着庞大的用户资源,然而主流媒体在这些平台上的话语权相对较弱,当自身平台建设羸弱时,“账号化”发展的路径依赖就愈发严重。而互联网平台的推送机制涉及算法黑箱,内容分账模式也主要由平台主导制定,这导致了主流媒体在内容传播时缺乏议价能力。虽然主流媒体曾为此做出了诸多努力,积极倡导加强版权保护并构建和谐的内容传播环境,然而受制于各种原因成效甚微。